Lični brending

Back to: Ultimativni vodič za frilensing u 2023.

Lični brending, u najopštijem smislu reči, je potreban kako biste ubedili potencijalne klijente da ste ekspert u svojoj oblasti i da će poslovna saradnja biti plodonosna.

Danas, najveći deo ličnog brendinga se obavlja preko društvenih mreža, poput LinkedIna, Instagrama, TikToka, Twittera, Facebooka i YouTubea, ali on ne obuhvata samo to. Posećivanje konferencija, online i offline networking, odnosno povezivanje sa kolegama i potencijalnim klijentima vas može predstaviti u dobrom svetlu. Mnogi potencijalni poslovni aranžmani dolaze posle takvih događaja.

Ono što je jako važno kod vašeg predstavljanja drugima, je biti autentičan u onoj meri koja donosi benefit vašem poslu. Biti neko drugi, ili preuzimati model ponašanja nekog uspešnog individualca iz vaše branše ne vodi nikuda. Pre ili kasnije nećete moći da iznesete tu ulogu, izgledaćete veštački i neautentično, što će vas koštati u poslovnom smislu.

Mnogo je bolje biti ono što jeste. Naravno, treba napraviti otklon od stvari i osobina za koje trenutno nije pogodno da dođu u fokus osobe sa kojom razgovarate.

Naravno, kruna ličnog brendinga je vaš sajt (ili sajt vaše firme). On treba jasno da komunicira prema vašoj ciljnoj grupi i potencijalnim klijentima.

Što se samih društvenih mreža tiče, posao kojim se bavite određuje primarnu mrežu na koju treba staviti akcenat prilikom izgrađivanja brenda.

Ukoliko ste grafički dizajner, Instagram ili Pinterest su platforme koje bi najbolje mogle da vas predstave. To ne znači da ne možete imati TikTok, YouTube i drudge društvene mreže. Naravno, ako se uklapaju u vaš model poslovanja. Sa druge strane, pisci će više vremena provoditi na Twiteru, u FB grupama ili na LinkedInu. Bez obzira na to koju društvenu mrežu izaberete za vaš prioritet, određene stavke i načini brendiranja će biti isti:

• Definišite vašu nišu i ciljnu publiku: Ova stavka je najvažnija za bilo koju poslovnu strategiju. Morate znati kome se obraćate, kako se obraćate i zbog čega se obraćate. Pružite priliku vašim potencijalnim klijentima i pratiocima da sami vide jasne benefite ukoliko vas kontaktiraju. Nikako ne treba uzdizati sebe i svoje sposobnosti.
• Stvorite vizuelni brend: Mnoge od najvećih kompanija na svetu su postigle uspeh u dobrom delu zahvaljujući jedinstvenom i pametnom vizuelnom dizajnu. Dođite do svoje palete boja, fontova i drugih vizuelnih elemenata i budite konzistentni u njihovom korišćenju na svim svojim kanalima. Na taj način, postaćete prepoznatljivi. Posle toga, i kanali na koje nemate primarni fokus rasti zbog vašeg brenda u celini.
• Budite prisutni i interaktivni sa publikom: Niko ne voli osobu ili brend koji na društvenim mrežama izbacuje objave samo da bi se ispunila neka kvota. Gde ništa ne deluje lično i nema preterane interakcije sa onima koji bi trebalo da na taj sadržaj reaguju. Posle izvesnog vremena, publika će videti da niko ne reaguje na sadržaj koji izbacujete. Posle toga, biće veoma teško da čitav kanal i priču preokrenete i stranice će delovati “mrtvo”. Zbog toga treba usvojiti interaktivan pristup od početka! Nakon toga, treba ga održavati kako bi vaše društvene mreže imale veću vidljivost i više pratilaca.
• Kreirajte lako dostupni portfolio: Nikada nije dobra ideja da se na društvenim mrežama promoviše isključivo sadržaj koji poziva potencijalne klijente na saradnju, već to treba raditi suptilnije. Ako pokažete da ste dobar dizajne/fotograf/programer, ne morate imati “hard sell” pristup. Dovoljno je da postoji jasan pristup potencijalnom klijentu koji bi vas kontaktirao. Takođe, vaš portfolio i sav drugi sadržaj koji delite bude konfigurisan tako da neko ko poželi da vas možda angažuje pronađe sve što želi da vidi u samo par klikova.